SEO teksten schrijven

SEO teksten schrijven: stappenplan

Verzamel relevante zoekwoorden

Het vertrekpunt van elke SEO strategie is het verzamelen van relevante zoekwoorden voor uw bedrijf. Alles begint dan ook met een grote brainstorm. Hierin stelt u uzelf en uw team de volgende vragen:

• ‘Welke zoekwoorden zijn relevant voor mijn bedrijf?’
• ‘Voor welke zoekwoorden wilt u gevonden worden?’
• ‘Welke zoekwoorden gebruiken onze 3 grootste concurrenten?’

Tip: betrek zeker ook uw klantendienst in dit proces. Zij krijgen vragen binnen van klanten. Ze meteen beantwoorden in uw content is vaak een grote win.

Verzamel al deze shorttail (1 woord) en longttail zoekwoorden (meerdere woorden zoals bijvoorbeeld vragen) in een Excel file.

Vul uw zoekwoordenlijsten aan

Heeft u het gevoel dat uw zoekwoorden nog niet volledig zijn? Vul ze aan door gebruik te maken van handige tools.

• Google Search: type uw zoekwoorden in de Google zoekbalk en noteer de voorstellen van deze slimme zoekmachine.
• Synoniem.net: analyseer met deze handige tool of er ook synoniemen bestaan van uw zoekwoorden.
• Answer the public: geen klantenservice, maar toch op zoek naar vragen? Type uw zoekwoord in Answer the public en de tool geeft u een hele hoop interessante input.

Tip: vraag ook aan uw doelgroep hoe zij op zoek gaan naar uw producten of diensten.

Cluster uw zoekwoorden

Het zal meteen opvallen dat een groot deel van uw zoekwoorden samen horen. U brengt deze dan ook best samen in een contentcluster. Denk bijvoorbeeld aan marketingdiensten. Hieronder valt SEO, maar ook SEA, sociale media en nieuwsbrieven. Ook hieronder horen weer enkele termen samen, dan spreken we over een subcluster. Leg alles duidelijk vast in uw file om een goed overzicht te behouden van waar interne links moeten komen. Daarover zo meteen meer.

Bepaal de zoekvolumes

Of uw zoekwoord al dan niet relevant is, bepaalt u door het zoekvolume te analyseren. Hiervoor maakt u gebruik van SEO tools.

• Keyword planner van Google Ads
• Ahrefs
• SEM-rush
• Moz
• Andere SEO-tools die u graag gebruikt

Houd er wel rekening mee dat deze tools altijd een schatting geven van het zoekvolume.

Zijn er zoekwoorden waar géén zoekvolume op zit? Schrap ze niet uit uw lijst. Soms zijn de zoekvolumes heel laag, maar is één match al voldoende om een interessante lead op te brengen. Dit komt vooral voor in niche markten zoals bijvoorbeeld gespecialiseerde softwarepakketten. We spreken dan over ‘low hanging fruit’. Soms is het in deze gevallen ook interessant om naar zoekvolume op het ‘probleem’ te gaan kijken en niet naar de oplossing die u aanbiedt.

Prioriteiten bepalen

Bepaal welke zoekwoorden u als eerste gaat uitwerken. SEO is namelijk een langetermijnstrategie, u zal de nodige tijd moeten investeren om alles uit te schrijven. Begin met de zoekwoorden die voor u het meeste opbrengen.

Werk uw content outlines uit

Het uitwerken van uw teksten begint bij een concurrentieanalyse. Analyseer de SERP en bekijk de eerste 10 zoekresultaten. Bekijk volgende aspecten:

• URL
• Title tag
• Meta description
• Titel (H1)
• Tussentitels (H2 en H3)
• Structuur van de pagina
• Tekst

Zoekmachines vertellen u namelijk zelf wat ze verwachten te zien op uw pagina’s. Handig om de zoekintentie te ontdekken. Uw doel? Het beter doen dan de concurrent.

Inspiratie voor het uitwerken van content outlines

Loopt u toch nog vast? Volgende inspiratie helpt u zeker op weg:

• Wat is [zoekwoord]?
• Voordelen/nadelen van [zoekwoord]
• Kenmerken van [zoekwoord]
• Waarom kiezen voor uw bedrijf om [zoekwoord] te kopen/huren
• Hoe herkent u kwalitatieve [zoekwoord]
• De evolutie van [zoekwoord] door de jaren heen
• De toekomst van [zoekwoord]
• Begrippen over [zoekwoord]
• Actuele trends en ontwikkelingen binnen [zoekwoord]
• Case studies over [zoekwoord]

Schrijven maar!

Zodra uw content outline klaarstaat, begint u met schrijven. Houd hierbij altijd rekening met het volgende: uw doelpubliek komt op de eerste plaats. Denk eerst aan uw lezer, pas dan aan de zoekmachines. In een interessant en volledig artikel komen uw zoekwoorden automatisch vaak voor. Enkele algemene schrijftips:

• Gebruik een consequente aanspreking: gebruik u en je nooit door elkaar.
• Vermijd hulpwerkwoorden: zullen, willen, kunnen en worden schrapt u best.
• Schrijf korte zinnen: op het web gebruikt u best zinnen van 8 tot maximaal 12 woorden.
• Vakjargon gebruikt u beter niet: houd rekening met uw doelpubliek, moeilijke woorden en vakjargon laat u achterwegen.
• Vind uw unieke tone-of-voice: uw artikel springt er pas echt uit als u uw eigen unieke tone-of-voice gebruikt.

Extra tip: laat uw tekst een dag rusten en lees hem de dag erna nog een keer na. Zo bent u zeker dat er geen schrijffouten of moeilijke zinnen instaan.