SEO teksten schrijven

SEO teksten schrijven: stappenplan

Verzamel relevante zoekwoorden

Het vertrekpunt van elke SEO-strategie is een zoekwoordenonderzoek of het verzamelen van relevante zoekwoorden voor uw bedrijf. Stel uzelf en uw team de volgende vragen:

• ‘Welke zoekwoorden zijn relevant voor mijn bedrijf?’
• ‘Voor welke zoekwoorden wilt u gevonden worden?’
• ‘Welke zoekwoorden gebruiken onze 3 grootste concurrenten?’

Verzamel alle zoekwoorden in een Excel-bestand. Zoekwoorden kunnen uit één of uit meerdere woorden bestaan, we hebben het dan over short-tail en long-tail. Denk bij long-tail zoekwoorden bijvoorbeeld aan vragen.

Vul uw zoekwoordenlijst aan

Heeft u het gevoel dat uw zoekwoordenlijst nog niet volledig is? Vul hem aan door gebruik te maken van handige tools.

• Google Search: doe een zoekopdracht met uw belangrijkste zoekwoorden en bekijk de eerste 10 resultaten eens. Gebruiken zij nog andere zoekwoorden in hun paginatitels of beschrijvingen? Ook de gerelateerde zoekopdrachten en veelgestelde vragen kunnen u goede voorstellen geven.
• Synoniem.net: bekijk de synoniemen van uw zoekwoorden en voer eens een zoekopdracht uit in Google. Krijgt u veel resultaten? Voeg ze dan zeker toe aan uw zoekwoordenlijst.
• Answer the public: geen klantenservice, maar toch op zoek naar vragen? Type uw zoekwoord in Answer The Public en de tool geeft u een hele hoop interessante input.
• ChatGPT: zet u best niet in voor het genereren van content. ChatGPT kan toch een handige tool zijn om u extra insights en ideeën te bieden.

Cluster uw zoekwoorden

Het zal meteen opvallen dat een groot deel van uw zoekwoorden samen horen. U brengt deze best samen in een contentcluster. Denk bijvoorbeeld aan marketingdiensten. Hieronder valt SEO, maar ook SEA, sociale media en nieuwsbrieven. In uw clusters maakt u vervolgens subclusters waarin u uw termen onderverdeelt. Nu heeft u een duidelijk gestrictureerde zoekwoordenlijst die u meteen indicaties geeft waar er interne links moeten komen. Daarover zo meteen meer.

Analyseer de zoekvolumes

Of uw zoekwoord al dan niet relevant is, bepaalt u door het zoekvolume te analyseren. Hiervoor maakt u gebruik van SEO-tools.

• Keyword planner van Google Ads
• Ahrefs
• Semrush
• Moz
• Andere SEO-tools die u graag gebruikt

Houd er wel rekening mee dat deze tools altijd een schatting geven van het zoekvolume.

Zijn er zoekwoorden waar géén zoekvolume op zit? Schrap ze niet te snel uit uw lijst. Soms is het zoekvolume heel laag, maar is één match al voldoende om een interessante lead op te brengen. Dit komt vooral voor in niche markten zoals gespecialiseerde softwarepakketten. We spreken dan over ‘low hanging fruit’.

Prioriteiten bepalen

Bepaal welke zoekwoorden u als eerste gaat uitwerken. SEO is namelijk een langetermijnstrategie, u moet genoeg tijd investeren om alles uit te schrijven. Begin met de zoekwoorden die voor u het meeste opbrengen.

Werk uw content outline uit

Het uitwerken van uw teksten begint bij een concurrentieanalyse. Analyseer de SERP en bekijk de eerste 10 zoekresultaten. Bekijk volgende aspecten:

• URL
• Title tag
• Meta description
• Titel (H1)
• Tussentitels (H2 en H3)
• Structuur van de pagina
• Tekst

Zoekmachines vertellen u namelijk zelf wat ze verwachten te zien op uw pagina’s. Handig om de zoekintentie te ontdekken. Uw doel? Het beter doen dan de concurrent.

Inspiratie voor het uitwerken van content outlines

Loopt u toch nog vast? Deze ideeën helpen u zeker op weg:

• Wat is [zoekwoord]?
• Voordelen/nadelen van [zoekwoord]
• Kenmerken van [zoekwoord]
• Waarom kiezen voor uw bedrijf om [zoekwoord] te kopen/huren
• Hoe herkent u kwalitatieve [zoekwoord]
• De evolutie van [zoekwoord] door de jaren heen
• De toekomst van [zoekwoord]
• Begrippen over [zoekwoord]
• Actuele trends en ontwikkelingen binnen [zoekwoord]
• Casestudies over [zoekwoord]

Schrijven maar!

Zodra uw content outline klaarstaat, begint u met schrijven. Houd hierbij altijd rekening met het volgende: uw doelpubliek komt op de eerste plaats. Denk eerst aan uw lezer, pas dan aan de zoekmachines. In een interessant en volledig artikel komen uw zoekwoorden automatisch vaak voor. Enkele algemene schrijftips:

• Gebruik een consistente aanspreking: gebruik u en je nooit door elkaar.
• Vermijd hulpwerkwoorden: zullen, willen, kunnen en worden schrapt u best.
• Schrijf korte zinnen: op het web gebruikt u best zinnen van 8 tot maximaal 12 woorden.
• Vakjargon gebruikt u beter niet: houd rekening met uw doelpubliek, moeilijke woorden en vakjargon laat u achterwegen.
• Vind uw unieke tone-of-voice: uw artikel springt er pas echt uit als u uw eigen unieke tone-of-voice gebruikt.

laat uw tekst even rusten en lees hem de dag erna nog een keer na. Zo bent u zeker dat er geen schrijffouten of moeilijke zinnen instaan.