Technische SEO van vroeger tot nu en de invloed ervan op je Google rankings
De pijlers van SEO zullen je niet onbekend in de oren klinken. Of je het nu hebt over 3 (techniek, content en autoriteit) of 4 pijlers (techniek, content, on-page en off-page optimalisatie), deze segmenten vormen de basis van een goed-werkende SEO strategie. Maar goed, dat weet je waarschijnlijk al. Wat minder bekend is, is hoe we tot de huidige invulling van deze pijlers gekomen zijn, en wat er aan vooraf ging. Daarom duiken we hier eens dieper in de geschiedenis van de eerste pijler: technische SEO.
Even kort, waar staan we nu?
Technische SEO is vandaag een non-negotiable als je in de zoekresultaten wilt verschijnen. Websites die niet naar behoren functioneren, worden gewoonweg niet vertoond.
Die functionaliteit wordt onder andere beoordeeld aan de hand van de Google Core Web Vitals, een set van waarden waarmee paginasnelheid gemeten wordt. Nog in de top van technische SEO factoren staan mobielvriendelijkheid en gebruikerservaring. Deze drie factoren gaan natuurlijk hand in hand, je zal dus op alle drie voldoende moeten inzetten.
We maken het lijstje af met gebruiksvriendelijke navigatie, site-architectuur en -map, veiligheid en toegankelijkheid. Deze laatste factor is niet uniek aan Google of andere zoekmachines, nee, de wetgeving met betrekking tot inclusiviteit op het web wordt steeds strenger. En met goede reden natuurlijk!
In onze blogpost over website optimalisatie gaan we dieper in op de technische SEO factoren. Lees die gerust eens door, en mocht je nadien nog vragen hebben dan beantwoorden wij die met plezier.
Van lancering tot heden: wat was het effect van de Google Search updates op technische SEO?
In 1998 werd Google Search gelanceerd en PageRank geïntroduceerd. De afgelopen 27 jaar heeft de zoekmachine talloze drastische updates ondergaan en evolueerde zo van indexering op basis van trefwoorden tot het AI-gestuurde algoritme dat we vandaag kennen.
Google Search verschilde van bestaande zoekmachines in de manier waarop websites gerangschikt werden in de zoekresultaten. In plaats van te kijken naar de zoektermen en hoe vaak die voorkwamen op een webpagina, gebruikte Google Search het PageRank algoritme om inkomende en uitgaande links te analyseren. Hoe meer inkomende links van andere belangrijke pagina’s, hoe belangrijker een pagina was.
Google Mobile Web Search
In 1996 kwam de eerste mobiele telefoon met internettoegang uit, de Nokia 9000 Communicator. Pas 6 jaar later, rond 2002, kon je met de meeste ‘smartphones’ op het internet. En nog één jaar later was Google al mee op de bandwagen gesprongen met Google Mobile Web Search.
Het internet stond net niet meer in de kinderschoenen, het grote publiek had namelijk pas internettoegang sinds de jaren ’90, en Google was al volop bezig met een toekomst van mobiel zoeken. Via de Mobile Web Index boden ze hun gebruikers mobielvriendelijke websites aan, hoewel een mobiel web design nog verre van een ranking factor was.
Google Cafeïne update
De eerste grote algoritme-update die rechtstreeks invloed had op technische SEO was de Google Cafeïne update in 2010. Voorgaande algoritme-veranderingen waren vooral gericht op content en linkbuilding. Maar de Cafeïne update ging om het indexeren van websites, en dan vooral het sneller en regelmatiger indexeren.
Het doel? Gebruikers sneller nieuwere informatie geven.
Het werd dus plots belangrijker om te zorgen dat Googlebot je website vlot kon crawlen en indexeren. Deze update vestigde meer aandacht op robots.txt-bestanden, robots meta tags, XML-sitemap, URL-structuur, enzovoort.
Google Panda update
De Panda update, in werking sinds 2011, kwam er met als doel websites met dunne content aan banden te leggen. Dat wil zeggen, websites met teksten die geen nieuwe of nuttige informatie bieden of met veel duplicate content.
De Panda update gebruikt verschillende factoren om te beoordelen of een webpagina voldoende kwalitatief is. Twee daarvan zijn bounce rate en de tijd die een bezoeker op je website doorbrengt. Beide hebben te maken met UX.
Naast de voor de hand liggende aanpassingen aan content, konden websites ook technische SEO factoren onder handen nemen om hun posities weer aan te scherpen als ze beïnvloed waren door de Panda update.
Hoe je de gebruikerservaring van jouw website verbetert leggen we meer in detail uit in deze blogpost.
Google Mobilegeddon update
De update die misschien wel de grootste impact had op technische SEO kwam er in 2015. De Mobilegeddon update (liefkozend zo genoemd door SEOers wereldwijd) zorgde voor heel wat opschudding in de SEO-sector, Google werd officieel Mobile-first. Was je website niet mobielvriendelijk? Dan zag je dat meteen aan je posities.
Zoals je je kan voorstellen, had dit enorme gevolgen voor technische SEO. Plotseling moest je website een goed en gebruiksvriendelijk mobiel design hebben als je nog wilde scoren. Deze update kwam bovendien in een periode waarin page speed en laadsnelheid net opkwamen als ranking factoren.
Google pushte duidelijk naar een snellere en meer gebruiksvriendelijke ervaring, vooral op mobiel, en zette zo weer een stap in de richting van de zoekervaring die we vandaag kennen.
Google Core Web Vitals
In 2021 schoof Google de Core Web Vitals naar voren als belangrijke ranking factoren. Paginasnelheid, responsiviteit en visuele stabiliteit van je website en design wogen na deze update zwaarder door. De prioriteit is duidelijk: een zo goed mogelijke UX.
Google SGE
We zijn aangekomen in het AI-tijdperk. Na een succesvolle inluiding door onder andere ChatGPT, sloot ook Google zich aan bij de trend met Bart en SGE, Search Generative Experience, in 2023 en 2024. SGE, in een notendop uitgelegd, is een AI-gegenereerd overzicht van de belangrijkste informatie over een zoekopdracht en staat helemaal bovenaan SERPs.
Als gebruikers alle nodige informatie al vinden op de SERP bestaat natuurlijk de kans dat CTR daalt. Ze zullen dan mogelijk niet de nood hebben om door te klikken naar de websites vanwaar deze informatie afkomstig is. Maar langs de andere kant, zijn bezoekers wel beter geïnformeerd als ze wel doorklikken naar je website.
Welke gevolgen had SGE voor technische SEO? Niet veel, de grootste focus van Google SGE ligt op nuttige en kwalitatieve content. Eén technische SEO factor die je wel kan helpen om in SGE vertoond te worden, is structured data. Met structured data, of schema markup, maak je aan zoekmachines duidelijk waar je content over gaat. Zo zullen je pagina’s makkelijker vertoond worden voor relevante zoekopdrachten.
Nog enkele tips van Google om te zorgen dat je mee bent met de AI-evoluties: verbeter de gebruikerservaring van je pagina’s, maak je pagina’s multimodaal met afbeeldingen en video’s en gebruik robots meta tags om je resultaat in SERPs te finetunen.
Wat brengt de toekomst?
We zagen de afgelopen maanden en jaren een paar evoluties die naar alle waarschijnlijkheid doorgetrokken zullen worden in de tweede helft van 2025 en naar de komende jaren toe: de ontwikkeling van AI, mobile-first en het almaar groeiende belang van gebruikerservaring.
Hoe stoom je je website klaar voor de toekomst? Zorg ervoor dat de veiligheid, snelheid en ervaring van je website op punt staan, finetune je mobiel design en zorg dat je mee bent met de nieuwste toegankelijkheidsregels.
Recente publicaties
