Overzicht
Met Facebook en Google Ads kan je heel gericht lokaal adverteren voor optimale zichtbaarheid van jouw reclameboodschap
Lokaal adverteren vroeger en nu
Lokaal of regionaal adverteren is iets van alle tijden. Voordat het internet de wereld veroverde, maakte men vooral reclame met flyers of in bekende reclameblaadjes. Ook vandaag zijn deze methoden nog steeds populair voor lokaal te adverteren, ondanks enkele toch wel aanzienlijke nadelen.
Zowel flyeren als adverteren in reclameblaadjes zijn erg duur. Bovendien wordt je boodschap zeer zelden bekeken. Mensen zijn dit soort reclame zo beu dat er zelfs speciale brievenbusstickers voor werden ontworpen.
Maar het grootste nadeel aan deze traditionele ‘offline’ methoden voor lokaal adverteren is dat je niet kan meten wat de conversieratio is of welke ROI jouw campagnes hebben behaald. Je betaalt elk jaar een hoop geld, zonder dat je weet of het eigenlijk wel de moeite waard is.
Dat zit bij online marketing helemaal anders, want op het internet wordt alles bijgehouden. Google of Facebook hebben beide handige analytics en insights tools, waar een adverteerder bijna verdrinkt in de statistieken. Voor een leek misschien wat overweldigend, maar voor een ervaren adverteerder een enorme bron van bruikbare data. Dat is het grote voordeel van online adverteren. Want meten is weten, dat geldt ook voor lokaal adverteren.
Het is daarom niet verwonderlijk dat steeds meer lokale handelaars ook het nut van online advertenties inzien, bijvoorbeeld bij het promoten van een opendeurdag of om de bekendheid in eigen gemeente of stad te vergroten.
Lokaal online adverteren met Google Ads
Lokaal adverteren met Google Ads is er de laatste jaren erg op vooruit gegaan. Je kan je advertenties heel breed of juist heel gericht gaan targeten. Je kan bijvoorbeeld heel Europa selecteren of slechts enkele districten van Antwerpen. Het is zelfs mogelijk om te adverteren in een straal rond een bepaald punt. Dit punt kan een specifiek adres of een straat zijn, maar de minimum straal in Google Ads is wel 1 km.
Zijn er regio’s waar je absoluut niét wilt adverteren? Dan is het belangrijk om deze uit te sluiten. In onderstaande afbeelding zijn bijvoorbeeld alle buurlanden van België uitgesloten (de rode vlakken). Irrelevante regio’s uitsluiten is minstens even belangrijk als de juiste regio selecteren. Je wilt immers niet zomaar geld verspillen aan bezoekers uit landen waar je niets aan hebt.
In zulke lokaal gerichte advertenties gebruik je ook best de naam van de regio waarin je adverteert. Zo hebben surfers meteen een herkenningspunt in je advertenties.
Gebruik dus kopteksten zoals:
Gebruik dus kopteksten zoals:
Uw loodgieter in Antwerpen
SEO specialist Zurenborg
Dé slotenmaker voor Brugge
Sta ook even stil bij de zoekwoorden die je gebruikt. Combineer je producten of diensten met de regio waarin je ze aanbiedt. Een klein voorbeeld: wil je lokaal adverteren voor een Italiaans restaurant in Wevelgem, adverteer dan ook op ‘Italiaans restaurant Wevelgem’, in plaats van enkel op ‘Italiaans restaurant’.
Door specifiekere zoektermen te gebruiken zal je kwaliteitsscore hoger en je gemiddelde kost per klik lager liggen, terwijl je toch een mooie positie in Google zal halen.
Lokaal online adverteren met Facebook
Lokaal adverteren met Facebook werkt eigenlijk ongeveer op dezelfde manier als bij Google Ads. Ook de nauwkeurigheid van Facebook is al fel verbeterd. Vroeger moest je altijd met een straal van minstens 10km werken, maar dat is ondertussen veranderd naar een minimum straal van 1km.
Deze locatie-targeting is trouwens maar één onderdeel van de doelgroepen waarmee je op Facebook adverteert. Zo’n doelgroep verfijn je op basis van demografische gegevens, interesses, onderwerpen en uiteraard de locatie. Bij Facebook werk je dus niet met zoekwoorden, maar met een heleboel instellingen om zelf te verfijnen wie jouw advertenties te zien krijgt.
Dit geeft jou de mogelijkheid om heel nauwkeurig je doelgroepen en campagnestrategie te bepalen: ideaal dus voor lokale online adverteren!
Meten = weten
Het grootste voordeel van online lokaal online adverteren is natuurlijk de data die verzameld wordt. Meten is weten: door de prestaties van campagnes te bestuderen kunnen we ze pas echt optimaliseren. Op die manier zien we wat wel en niet werkt, welke advertentietekst het beste converteert, welke plaatsen niet opbrengen, op welke dagen of uren het meest geklikt wordt, etc.
Recente publicaties
