SEA zoekwoorden

Zoekwoorden in Google Ads zijn woorden of zinnen waarvoor je wilt dat jouw advertenties vertoond worden wanneer potentiële klanten ze gebruiken in Google Search. Er zijn een aantal verschillende mogelijkheden om de striktheid van die zoekwoorden te bepalen. 

Brede zoekwoorden

Brede zoekwoorden zijn de standaard bij Google Ads. Wanneer je brede zoekwoorden gebruikt, zal je niet enkel vertoond worden voor dat zoekwoord, maar ook voor synoniemen en varianten. Wanneer je bijvoorbeeld adverteert voor ‘koolhydraatarm dieet’, zal je ook vertoond worden voor zoekwoordencombinaties als ‘koolhydraatvrij voedsel’, ‘koolhydraatarme diëten’, ‘Mediterrane dieetboeken’, ‘minder koolhydraat eten voor beginners’, ‘maaltijden zonder koolhydraten’, etc. 

Woordgroepen

Woordgroepen zijn strikter dan brede zoekwoorden, maar minder strikt dan exacte zoekwoorden. Wanneer je woordgroepen gebruikt, zal je niet enkel vertoond worden voor dat zoekwoord, maar ook voor zoekwoorden die jouw product of een variant daarvan bevatten. Wanneer je bijvoorbeeld adverteert voor ‘tennisschoenen’, zal je ook vertoond worden voor zoekwoordencombinaties als ‘schoenen voor tennis’, ‘tennisschoenen kopen in uitverkoop’, ‘rode tennisschoenen’ of ‘comfortabele tennisschoenen’. Je advertenties zullen niet vertoond worden voor zoekwoordencombinaties als ‘winkel met tennisspullen’ of ‘sneakers kopen’. 

Exacte zoekwoorden

Exacte zoekwoorden zijn de meest strikte optie. Door exacte zoekwoorden te gebruiken zal je daarom de meeste controle behouden over wie je advertenties te zien krijgt. Je advertenties zullen enkel vertoond worden voor zoekopdrachten met dezelfde betekenis of intentie. Wanneer je bijvoorbeeld adverteert voor ‘schoenen voor heren’, zal je ook vertoond worden voor zoekwoordencombinaties als ‘schoenen mannen’, ‘mannen schoenen’, ‘mannen schoen’, ‘schoenen voor een man’. Je advertenties zullen niet vertoond worden voor zoekwoordencombinaties als ‘heren tennisschoenen’ of ‘schoenen voor jongens’. 

Zoektermen

Zoektermen zijn de effectieve zoekwoordencombinaties waarvoor je advertenties vertoond werden. Als je bijvoorbeeld adverteert voor “SEA specialist” zal je merken dat je voor een heleboel andere gerelateerde zoektermen vertoond zal worden. 

Uitsluitingswoorden

Uitsluitingswoorden, of negatieve zoekwoorden, zijn zoekwoordencombinaties waarvoor je niet vertoond wilt worden. Uitsluitingswoorden zijn dus één van de weinige manieren om Google te limiteren in het aantal vertoningen van jouw advertenties.