Google Analytics

Google Analytics is de analysetool van Google voor webstatistieken. Met Google Analytics kan je allerlei handige metrics over de bezoekers van je website verzamelen en analyseren. Doorheen de jaren heeft Google verschillende versies van zijn software op de markt gebracht. 
 

Urchin (2005)

Urchin is de voorloper van Google Analytics. Urchin is een stand-alone softwareproduct, ontwikkeld door Urchin Software Corporation in 2005. Google kocht Urchin in 2005 en introduceerde de software als een gratis webanalyseplatform. Urchin maakte gebruik van een serverlog-analysemethode in plaats van de latere Javascript tracking methodes. 
 

Classic Google Analytics (2007 – 2012)

Classic Google Analytics is de eerste officiële versie van Google Analytics. Dit webanalyseplatform werd gelanceerd in 2007 en maakte gebruik van een Javascript Library (ga.js) om bezoekersstatistieken te verzamelen. Tracking gebeurde vooral op basis van sessies en paginaweergaven, zonder de uitgebreide datamodellen die later toegevoegd werden. Classic Google Analytics had basisfunctionaliteiten als bezoekersstatistieken, verkeersbronnen en conversietracking. 
 

Asynchronous Google Analytics (2009)

In 2009 lanceerde Google een asynchrone versie van de trackingcode (async.js). Omdat trackingcode afzonderlijk geladen werd van de rest van de website, verbeterde de laadtijd van webpagina’s enorm. De snellere laadtijden leidden tot een verbeterde gebruikerservaring en betrouwbaardere tracking. 
 

Universal Analytics (2012 – 2023)

Universal Analytics was een heuse revolutie op gebied van tracking. Google introduceerde met Universal Analytics een verbeterde JavaScript bibliotheek (analytics.js) die zorgde voor een betere cross-device tracking en een aangepast databeheer. Bovendien maakte Universal Analytics het mogelijk om meer soorten gegevens te verzamelen via een flexibeler datamodel. De belangrijkste nieuwigheden in Universal Analytics: 

  • Measurement Protocol: voor het verzenden van gegevens van andere systemen (bv. kassasystemen) naar Analytics.
  • User ID Tracking: Voor het volgen van gebruikers over verschillende apparaten.
  • Er werd meer de nadruk gelegd op gebruikersdata in plaats van louter op sessies en paginaweergaven.

 

Google Analytics 4 – GA4 (2020 – vandaag)

In 2020 lanceerde Google met GA4 de meest recente versie van Google Analytics. Google Analytics 4 introduceerde een volledig nieuwe manier van dataverzameling en -analyse die niet langer gericht was op sessies, maar eerder op vooraf gedefinieerde events of gebeurtenissen. GA4 is de eerste service van Google die Privacy First Tracking ondersteunt, zonder afhankelijk te zijn van cookies binnen de beperkingen van GDPR.  
 

De belangrijkste functionaliteiten van GA4:

  • Cross-platform tracking: met GA4 kan je gebruikers tracken over verschillende platformen. Je kan de bezoekers van je website en app in dezelfde property weergeven.
  • Geavanceerde machine learning: GA4 maakt gebruikt van geavanceerde machine learning-technieken om voorspellende analyses te maken over websitegebruikers.
  • Diepere integratie met Google Ads op vlak van automatische data uitwisseling, gebruikersgedrag en conversies, remarketing en targeting, etc.
  • Eén flexibel datamodel in tegenstelling tot aparte views zoals bij Universal Analytics.