Doelgroep

Target audience of doelgroep verwijst naar een specifieke groep consumenten die bedrijven of marketeers identificeren als de belangrijkste ontvangers van hun boodschappen, producten of diensten. Deze groep wordt gedefinieerd op basis van verschillende kenmerken zoals demografische gegevens, gedrag, levensstijl, interesses en meer. Door je doelgroep nauwkeurig te identificeren kan je effectievere marketingstrategieën te ontwikkelen, gericht op de behoeften en wensen van deze groep.
 

Doelgroepen in Google Ads

Doelgroep op basis van demografische kenmerken

Met Google Ads kan je zeer gericht potentiële klanten bereiken op basis van geslacht, leeftijd, opleidingsniveau, locatie, taal en beroep. Voor een gerichtere targeting kan je demografische kenmerken combineren. 

Doelgroep op basis van contextuele targeting

Het creëren van doelgroepen op basis van context is enkel mogelijk voor Display campagnes. Contextuele targeting houdt in dat je potentiële klanten bereikt terwijl ze surfen op andere websites. Of je advertenties wel of niet weergegeven worden is afhankelijk van het onderwerp van de website waarop ze worden weergegeven. Mogelijkheden voor contextuele targeting zijn zoekwoorden, thema’s, inhoud, video’s of pagina’s. 

Doelgroep op basis van interesses

Het creëren van doelgroepen op basis van interesses is enkel mogelijk voor video campagnes. Deze optie laat je toe om potentiële klanten te bereiken op basis van hun interesses. De mogelijkheden zijn enorm uitgebreid en gaan van algemene interesses als ‘huis en tuin’ tot zeer specifieke interesses als ‘BMW lovers’. 

Doelgroep op basis van affiniteit

Potentiële klanten die geïnteresseerd zijn in onderwerpen of thema’s die nauw verbonden zijn aan jouw product of dienst kan je bereiken door een doelgroep te bouwen op basis van affiniteit. De mogelijkheden hier zijn interesses, voorkeuren, passies en gewoontes. 

Doelgroep op basis van levensgebeurtenissen

Google stelt doelgroepen samen op basis van het gedrag van gebruikers. Door te analyseren welke websites je bezoekt, welke video’s je bekijkt en natuurlijk nog een heleboel andere signalen weet Google of je bijvoorbeeld in de doelgroep ‘pas getrouwd’ of ‘nieuwe huiseigenaar’ past.  

In-market doelgroep

Door in-market doelgroepen te gebruiken kan je potentiële klanten aanspreken die actief op zoek zijn naar producten of diensten die jij ook aanbiedt. Als je bijvoorbeeld luxe horloges verkoopt, kan Google een doelgroep samenstellen van mensen die recent gezocht hebben naar luxe horloges. 

Doelgroep op basis van aangepaste intentie

Met Google Ads heb je de mogelijkheid om doelgroepen te creëren op basis van zoekwoorden, URL’s of apps die gerelateerd zijn aan je product of dienst. Hierdoor kan je gebruikers bereiken die actief op zoek zijn naar je producten of diensten. 

Doelgroepen op basis van klantenmatchlijsten

Een klantenmatchlijst is een verzameling van klantendata (e-mailadressen, telefoonnummers, adressen). Als je deze lijst oplaadt naar Google Ads, kan je je advertenties richten op bestaande klanten. Of je kan een ‘look-a-like’ doelgroep aanmaken en op zoek gaan naar nieuwe klanten met dezelfde kenmerken als je huidige cliënteel. 

Doelgroepen op basis van remarketing

Dankzij remarketing kan je opnieuw in contact komen met mensen die je website eerder bezocht hebben. Bekende voorbeelden van remarketing zijn ‘abandoned cart e-mails’ die je krijgt wanneer je iets in je winkelmandje hebt achtergelaten zonder af te rekenen. Of een e-mail om nieuwe inkt te kopen wanneer het x maanden geleden is dat je de laatste aankoop deed.