Een grondig zoekwoordenonderzoek is de basis van elke succesvolle SEO-strategie.
Wat is een SEO zoekwoordenonderzoek?
Om op een succesvolle manier aan SEO te doen, moet je begrijpen welke zoektermen je potentiële klanten gebruiken, en welke niet. Dat is de essentie van een SEO zoektermenonderzoek. Tijdens dit onderzoek analyseer je welke zoekwoorden je doelgroep intypt in zoekmachines. Dankzij een zoekwoordenonderzoek kom je te weten welke zoekwoorden je het best opneemt in je content.
Wat je moet weten voor je aan het zoekwoordenonderzoek begint
Soorten zoekwoorden
Short-tail zoekwoorden zijn korte en algemene zoekopdrachten die meestal bestaan uit één of twee woorden. Ze zijn vaak erg breed en generiek, waardoor ze veel zoekvolume hebben, maar ook zeer competitief zijn. Enkele voorbeelden van short-tail zoekwoorden: ‘schoenen’, ‘reizen’ of ‘SEO’.
Long-tail zoekwoorden zijn daarentegen langer en specifieker. Ze bestaan meestal uit drie of meer woorden en richten zich op een nauwkeurige zoekintentie. Long-tail zoekwoorden zijn vaak minder competitief en hebben minder zoekvolume dan short-tail zoekwoorden. Ze zijn wel waardevol, omdat ze gericht zijn op een specifieke doelgroep. Enkele voorbeelden van long-tail zoekwoorden: ‘Zwarte leren herenschoenen’ of ‘hoe optimaliseer ik mijn website voor lokale SEO’.
Zoekintentie van zoekwoorden
Zoekintenties verwijzen naar de reden achter een zoekopdracht die een gebruiker invoert in een zoekmachine. Zoekintenties begrijpen is cruciaal voor een effectieve SEO-strategie. Als je weet wat gebruikers zoeken, kan je je website en content daar beter op afstellen. Over het algemeen verdelen we zoekintenties in 4 hoofdcategorieën:
- Informatief: gebruikers zoeken naar informatie over een specifiek onderwerp. Ze willen iets leren, begrijpen of onderzoeken. Voorbeeld: “Hoe maak je guacamole?”
- Navigerend: gebruikers zoeken naar een specifieke website of bron. Ze kennen mogelijk de naam van de website niet of willen gewoon rechtstreeks naar een bepaalde pagina navigeren. Voorbeeld: “Facebook inloggen” of “Amazon klantenservice”.
- Transactiegericht: gebruikers zijn van plan een specifieke actie uit te voeren, zoals het kopen van een product, het boeken van een dienst of het downloaden van een app. Voorbeeld: “iPhone 13 kopen” of “Hotel boeken in Amsterdam”.
- Commercieel: ergens tussen informatief en transactioneel in, zit commercieel. Gebruikers weten ongeveer wat ze willen, maar hebben nog wat meer informatie nodig voor ze iets gaan kopen. Voorbeeld: “Beste Italiaans restaurant Antwerpen”, of “Wat is een SEO bureau?”
Bekijk in de SERP de eerste 10 zoekresultaten en ontdek wat Google verwacht van je pagina.
Een zoekwoordenonderzoek uitvoeren
Ken je doelgroep
De eerste stap voor elke marketinginspanning is uiteraard je doelgroep leren kennen. Dat is ook bij een zoekwoordenonderzoek niet anders. Voor je naar relevante termen begint te zoeken, moet je de volgende vragen kunnen beantwoorden:
- Wat zijn hun behoeften en interesses?
- Hoe verloopt hun zoekgedrag?
- Welke problemen hebben ze en hoe proberen ze deze op te lossen?
Doe een concurrentieanalyse
Onderzoek ook welke zoekwoorden jouw concurrenten gebruiken. Dit doe je door een kijkje te nemen op hun website en SEO-tools zoals Ahrefs, Semrush of Google Ads Keyword Planner te gebruiken.
Maak een duidelijk overzicht van relevante zoekwoorden zodat je ze later aan je zoekwoordenlijst kan toevoegen.
Genereer relevante zoekwoorden
Gebruik tools zoals Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush of Ahrefs om zoekvolumes, concurrentie (moeilijkheidsgraad) en gerelateerde zoekwoorden te analyseren.
Deze tools helpen je om relevante zoekwoorden te vinden voor je doelgroep, maar geven je ook een inzicht in hoe moeilijk het is om te scoren voor bepaalde woorden.
Plaats het resultaat van dit onderzoek mee in je overzicht.
Cluster de zoekwoorden
Nu je een lange lijst met zoekwoorden hebt, wordt het tijd om deze wat te gaan structuren. Je zal zien dat veel van je woorden gerelateerd zijn aan elkaar, die kan je makkelijk onderverdelen in categorieën. Binnen die categorieën kan je vervolgens nog verder gaan opsplitsen. Je maakt het zo algemeen of specifiek als je zelf wilt.
Bepaal je prioriteiten
Nadat je een lijst met potentiële zoekwoorden hebt verzameld, beoordeel je ze op basis van zoekvolume, concurrentie en vooral: relevantie voor je doelgroep. Overweeg ook welke zoekwoorden het meeste opbrengen voor je bedrijf, dit zijn de belangrijkste prioriteiten.
Na het zoekwoordenonderzoek
Nu je weet welke zoektermen je doelpubliek gebruikt, kan je starten met het schrijven van content. In tijden van AI lijkt ChatGPT misschien een goed idee, maar als je een goede SEO tekst wil schrijven is het belangrijk dat deze uniek is en in de juiste tone-of-voice geschreven is.
Je zoekwoordenonderzoek aan onze SEO experts overlaten? Wij helpen je graag verder!
Recente publicaties
