Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is een SEO-techniek die een netwerk van backlinks opbouwt. Backlinks zijn links van een andere website naar een pagina op jouw website. Hoe meer waardevolle backlinks je verzamelt door linkbuilding, hoe betrouwbaarder je website is volgens Google.
Waarom is linkbuilding belangrijk voor SEO
Linkbuilding is een techniek om de betrouwbaarheid en autoriteit van je website te verbeteren. Je kan een link zien als een aanbeveling tussen twee websites. Een goed backlink-profiel geeft dus een signaal aan zoekmachines dat jij weet waar je het over hebt en je website betrouwbare informatie bevat. Hoe betrouwbaarder jouw website is, hoe makkelijker het zal zijn om hoge posities in de zoekresultaten te behalen door middel van SEO.
Hoe werkt linkbuilding nu juist?
Linkbuilding kost een heleboel inspanningen en wordt in het optimale geval continu toegepast. Een ‘natuurlijk’ linkprofiel is een linkprofiel dat gestaag aangroeit en bestaat uit verschillende types van links.
Aangezien linkbuilding inspanning kost start je hier beter zo vroeg mogelijk mee, dit zal op lange termijn grote voordelen opleveren voor jouw website. Dat betekent niet dat linkbuilding makkelijk is. Vaak zullen sites met een hoge autoriteit een soort van vergoeding verwachten. Denk bijvoorbeeld aan bloggers of influencers die een productpakketje toegestuurd krijgen en er een artikel over schrijven. De enige manier om zonder extra inspanningen links te verkrijgen is door goede content te creëren die je doelpubliek met plezier deelt.
Gast bloggen
Schrijf waardevolle content op websites van derden en plaats hierin een link naar je eigen website.
Contacteer relevante websites
Contacteer eigenaars van relevante websites en vraag hen om een linkje te plaatsen. Een website kan op 3 manieren relevant zijn; op basis van onderwerp, locatie of doelpubliek. Bekende opties zijn dealer locations van leveranciers, lokale sponsoring of blogs gerelateerd aan het onderwerp van jouw website.
Spontane backlinks
Soms krijg je backlinks zonder dat je er ook maar iets voor moet doen. Bloggers maken vaak content over hun ervaringen met producten of diensten om hun eigen blog van relevante content te voorzien.
Online bedrijfsgidsen
Er zijn een heleboel online gidsen waar je een bedrijfswebsite kan aanmelden. Let zeker op de autoriteit van deze websites vooraleer je beslist om een website aan te melden. Websites met een lage autoriteit en overdreven veel uitgaande links zullen een eerder negatieve impact hebben.
Kijken bij concurrenten
Er bestaan een aantal handige tools waarmee je het linkprofiel van een website van een concurrent kan analyseren. Bekijk welke links voor jou interessant kunnen zijn en spreek de eigenaar van de website aan om ook een linkje naar jouw website te plaatsen.
Infografieken
“A picture paints a thousand words”. De bezoekers van je website zullen meer geneigd zijn om afbeeldingen te delen dan tekst. Zorg voor een aantrekkelijke weergave van interessante data en bekijk hoe jouw content zich over het internet verspreid.
Wat zijn waardevolle backlinks?
Bij linkbuilding is het belangrijk dat je waardevolle backlinks verzamelt. Links van belangrijke en relevante websites zullen meer doorwegen dan links van websites uit een andere sector of websites die specifiek opgezet zijn om links te bouwen, zogenaamde link farms. Hoe meer links Google vindt van autoritaire, relevante websites, hoe zwaarder het signaal doorweegt. Dankzij deze links zal jouw eigen website winnen aan autoriteit en bijgevolg aan zichtbaarheid.
Waar links van websites met een hoge autoriteit een positieve invloed hebben op de autoriteit van je website, zullen links van spammy websites je eigen autoriteit alleen maar verslechteren. Let dus op met grote hoeveelheden links van spammy, irrelevante websites (zoals link farms). Ze zullen de zichtbaarheid van je website eerder op een negatieve manier beïnvloeden.
Er zijn zes factoren die bepalen of een link een positieve of negatieve impact zal hebben:
Relevantie
Streef ernaar om backlinks te krijgen van websites die op een of andere manier relevant zijn voor jouw website. (onderwerp, locatie of doelpubliek)
Betrouwbaarheid
Is de website waar je link opstaat wel betrouwbaar? Dat kan je controleren door:
- Maakt de website gebruik van een geëncrypteerde SSL-verbinding?
- Is er een privacybeleid aanwezig?
- Zijn er positieve reviews te vinden over de website?
- Hoe lang staat de website al online?
- Hoe zit het met de verhouding uitgaande en inkomende links?
- Waar wordt de website gehost?
Plaatsing
De plaats waar de backlink staat is heel belangrijk. Het beste plaats je de links bovenaan de pagina (boven de ‘fold’). Het is een signaal naar Google dat de link belangrijk is voor gebruikers en niet enkel opgezet werd om Googlebot van de ene naar de andere website te sturen.
Autoriteitsscore
De autoriteitsscore is een metric ontwikkeld door MOZ. Deze metric is een indicatie naar de algemene belangrijkheid van je website. Streef voor een gewone bedrijfswebsite naar een autoriteitsscore van meer dan 30. Scores hoger dan 60 zien we enkel bij websites van kranten en tv-zenders, Social Media netwerken en uiteraard de websites van Google zelf. Omdat de autoriteitsscore geen officiële Google metric is, heeft elke grote SEO-tool zijn eigen variant ontwikkeld. Bij Ahrefs spreken we van DR of Domain Rating, Semrush gebruikt AS of Authority Score. Al deze metrics zijn vergelijkbaar in functie, maar de onderliggende formule verschillen waardoor je steeds andere resultaten krijgt. Van de bekendste SEO-tools is Majestic SEO de enige die een afwijkende aanpak hanteert. Majestic spreekt over TF (Trust Flow) en CF (Citation Flow). Bij deze metrics is vooral de verhouding belangrijk. Ze geven je een indicatie naar het aantal én de kwaliteit van de backlinks die naar je website verwijzen.
Je kunt de autoriteitsscore van je website controleren met:
- Ahrefs – Website Authority Checker
- Moz – Domain Analysis
- Semrush – Website Authority Checker
- Majestic – Backlink Checker
Ankertekst
De ankertekst is de klikbare tekst van de link. De ankertekst is een signaal naar het onderwerp van de website. Diversiteit is belangrijk. Let erop dat niet alle links naar je website dezelfde ankertekst gebruiken.
Follow of nofollow
Door een nofollow attribuut aan de link toe te voegen, vermijd je dat er waarde doorgegeven wordt van de ene naar de andere website. Met dit in het achterhoofd zou je denken dat elke inkomende link follow moet zijn en elke uitgaande link nofollow. Niets is echter minder waar. Het is enorm belangrijk dat het linkprofiel van je website er natuurlijk uitziet. Enkel follow of nofollow links is een indicatie van een onnatuurlijk linkprofiel en zal eerder een negatieve impact hebben. Zorg dus voor een gezonde mix tussen links met een follow en links met een nofollow attribuut.
White Hat en Black Hat linkbuilding
Zoals bij alle SEO-strategieën zijn er ook bij linkbuilding een heleboel ‘black hat’ of malafide technieken die je kan toepassen. Deze strategieën kunnen op korte termijn wel waarde bieden (soms zelfs erg veel), maar meer dan waarschijnlijk zal het constant evoluerende algoritme van Google uiteindelijk deze strategie opmerken, met alle gevolgen van dien. Na een update (in de eerste 6 maanden van 2022 rolde Google al 3 verschillende updates uit) zou je wel eens kunnen merken dat je van de ene dag op de andere compleet onzichtbaar geworden bent. In dat geval heb je waarschijnlijk te maken met een manuele penalty en zal je een heleboel tijd en moeite mogen steken in communicatie met Google verantwoordelijken, het opkuisen van je website en het opnieuw opbouwen van enige autoriteit. Het kan gerust enkele maanden duren vooraleer je website opnieuw als niet-malafide wordt aangeduid door Google. Het hoeft niet gezegd te worden dat dit nefast zal zijn voor je online omzet.
Linkbuilding alleen is niet voldoende
Op één been kan je niet staan. Als je een website wilt met een optimale zichtbaarheid zal linkbuilding alleen niet volstaan. Verse, unieke content, scherpe SEO en een logische structuur zijn minstens even belangrijk.
Recente publicaties
