Link building

  • Par Nikki Verbeke
  • SEO
  • 4 July 2022
  • Temps de lecturereading time 6:27

Le link building est une technique de référencement dont le but est de créer un réseau de liens vers une page afin d’augmenter son trafic et son autorité. En termes de référencement, on appelle cela des backlinks. 

Pourquoi le link building est-il important pour le référencement ?

On peut considérer un lien comme une recommandation entre deux sites web. Les liens provenant de sites web importants et pertinents auront plus de poids que les liens provenant de sites web d’un autre secteur ou de sites web spécialement conçus pour créer des liens, appelés ‘link farms’ (ou fermes de liens). Plus Google trouve de liens provenant de sites Web pertinents et fiables, plus il donne de poids à ce signal. Grâce à ces liens, vos propres sites web gagneront en autorité et par conséquent en visibilité.

Le link building demande beaucoup d’efforts et, dans le meilleur des cas, se fait de manière continue. Un profil de liens “naturel” est un profil de liens qui se développe régulièrement et se compose de différents types de liens.

Étant donné que le link building requiert des efforts, il est préférable de commencer le plus tôt possible, car cela apportera de grands avantages à votre site web à long terme. Obtenir des liens n’est pas facile. Souvent, les sites faisant autorité attendent une certaine forme de rémunération. Pensez aux blogueurs ou aux influenceurs qui reçoivent un emballage de produit et écrivent un article à son sujet. La seule façon d’obtenir des liens sans effort supplémentaire est de créer un bon contenu que votre public cible aime partager.

Que faire pour obtenir des backlinks ?

Alors que les liens provenant de sites web faisant autorité ont une influence positive sur l’autorité de votre propre site web, les liens provenant de sites de spams ne feront que détériorer votre propre autorité. Méfiez-vous donc des grandes quantités de liens provenant de sites Web non pertinents et malveillant (par exemple, les fermes de liens). Ils sont plus susceptibles d’influencer la visibilité de votre site web de manière négative.

Comment obtenir des backlinks ?

  • Blogs externes

Rédigez du contenu de qualité sur des sites Web tiers et incluez un lien vers votre propre site Web.

  • Contactez des sites web pertinents

Contactez les propriétaires de sites web pertinents et demandez-leur de placer un lien. Un site web peut être pertinent de trois façons : en fonction du sujet, de la localisation ou du public cible. Les options connues sont les localisations des fournisseurs, le sponsoring local ou les blogs associés au sujet de votre site web.

  • Backlinks spontanés

Parfois, vous obtenez des backlinks sans avoir à faire quoi que ce soit. Les blogueurs créent souvent du contenu sur leurs expériences avec des produits ou des services pour alimenter leur propre blog avec du contenu pertinent.

  • Annuaires professionnels en ligne

Il existe un grand nombre d’annuaires en ligne où vous pouvez enregistrer un site web d’entreprise. Veillez à vérifier l’autorité de ces sites avant de décider de soumettre un site web. Les sites web à faible autorité et les liens sortants excessifs auront un impact plutôt négatif.

  • Analyse de la concurrence

Il existe un certain nombre d’outils utiles permettant d’analyser le profil de liens du site web d’un concurrent. Voyez quels liens pourraient être intéressants pour vous et parlez au propriétaire du site Web pour qu’il place un lien vers votre site.

  • Infographies

“A picture paints a thousand words”. Les visiteurs de votre site web seront plus enclins à partager des images que du texte. Présentez un affichage attrayant de données intéressantes et découvrez comment votre contenu se répand sur Internet.

En quoi consiste un “bon lien” ?

Il existe six critères qui déterminent si un lien aura un impact positif ou négatif :

  • Pertinence

Efforcez-vous d’obtenir des liens retour de sites Web qui sont pertinents d’une manière ou d’une autre pour votre site Web. (cfr. sujet, localisation ou public cible)

  • Fiabilité

Le site web où se trouve votre lien est-il fiable ? Vous pouvez le vérifier :

  • Le site Web utilise-t-il une connexion SSL cryptée ?
  • Dispose-t-on d’une politique de confidentialité ?
  • Y a-t-il des avis positifs sur le site ?
  • Depuis combien de temps le site est-il en ligne ?
  • Quel est le rapport entre les liens sortants et entrants ?
  • Où est hébergé le site web ?
  • Emplacement

L’emplacement du backlink est très important. Il est préférable de placer les liens en haut de la page (au-dessus du “pli”). Cela indique à Google que le lien est important pour les utilisateurs et qu’il ne sert pas uniquement à envoyer Googlebot d’un site Web à un autre.

  • Cote d’autorité

La cote d’autorité est une métrique développée par MOZ. Il s’agit d’une indication de l’importance globale de votre site web. Pour un site d’entreprise normal, visez une cote d’autorité de plus de 30. Les cotes supérieures à 60 ne se trouvent que sur les sites de journaux et de télévision, les réseaux sociaux et, bien sûr, sur les sites de Google.

Vous pouvez vérifier le score d’autorité de votre site web en consultant :

  • https://ahrefs.com/nl/website-authority-checker
  • https://moz.com/domain-analysis
  • /ul>
    • Texte d’ancrage (Anchor text)

    DLe texte d’ancrage est le texte cliquable du lien. Le texte d’ancrage est un indicateur du sujet du site Web. La diversité est importante. Veillez à ce que tous les liens vers votre site Web n’utilisent pas le même texte d’ancrage.

    • Follow ou no-follow

    En ajoutant un attribut no-follow au lien, vous évitez de faire passer de la valeur d’un site web à un autre. En gardant cela à l’esprit, on pourrait penser que chaque lien entrant devrait être follow et chaque lien sortant devrait être no-follow. Or, ce n’est pas le cas. Il est extrêmement important que le profil de liens de votre site Web paraisse naturel. Des liens uniquement follow ou no-follow sont une indication d’un profil de liens non naturels et auront plus rapidement un impact négatif. Veillez donc à obtenir un bon équilibre entre les liens avec un attribut follow et no-follow.

    De nombreuses techniques malveillantes ou “black hat” peuvent être utilisées pour créer des liens, comme c’est le cas pour toutes les stratégies de référencement. Ces techniques peuvent offrir une valeur à court terme (parfois même beaucoup), mais il est plus que probable que l’algorithme de Google, qui évolue perpétuellement, finira par remarquer cette technique, avec toutes les conséquences que cela entraîne. Après une mise à jour (au cours des six premiers mois de l’année 2022, Google a déjà procédé à trois mises à jour différentes), vous pouvez vous retrouver complètement invisible du jour au lendemain. Dans ce cas, vous risquez probablement une pénalité manuelle et vous devrez consacrer beaucoup de temps et d’efforts à communiquer avec les responsables de Google, à nettoyer votre site Web et à rétablir une certaine autorité. Plusieurs mois peuvent facilement s’écouler avant que votre site Web ne soit à nouveau marqué comme non malveillant par Google. Il est inutile de préciser que cela sera défavorable à votre chiffre d’affaires en ligne.

    Le link building ne suffit pas

    Si vous souhaitez que votre site web bénéficie d’une visibilité optimale, le link building seul ne suffira pas. Un contenu frais et unique, un bon référencement et une structure logique sont des aspects tout aussi fondamentaux. Vous voulez savoir quelles sont les possibilités d’améliorer la visibilité de votre site web ou de votre webshop ? Contactez-nous pour fixer un rendez-vous

Proudly powered by Applic Group