Qu’est-ce que la fraude au
clic et que pouvez-vous faire

Google reste de loin le moteur de recherche le plus populaire au monde. C’est d’autant plus vrai en Belgique : avec une part de recherche de 92% en Belgique, Google reste le leader incontesté des moteurs de recherche.

 

Malheureusement, ce potentiel marketing attire également l’attention de pratiques malveillantes. La fraude au clic est l’une des plus connues d’entre elles. C’est aussi une des plus agaçantes : vous perdez une partie de votre visibilité en ligne et vous payez pour des clics qui ne vous sont d’aucune utilité.

Fraude aux clics dans Google Ads : de quoi s’agit-il ?

La fraude au clic est le phénomène par lequel des tiers cliquent délibérément sur des publicités textuelles sur Internet afin de nuire à l’annonceur. La fraude au clic est particulièrement associée à Google Ads.

 

Bien que la fraude au clic soit toujours réalisée en générant des clics artificiels qui font perdre de l’argent à l’annonceur, il peut y avoir plusieurs raisons à cela. Par exemple, l’intention peut être simplement de faire perdre de l’argent à l’annonceur. Après tout, chaque clic sur une publicité coûte de l’argent, qu’il soit réel ou frauduleux.

 

Une autre motivation possible pour la fraude au clic est de faire fuir la concurrence. En cliquant sur les annonces de ses concurrents et en épuisant leur budget quotidien, l’auteur s’assure que seules ses propres annonces sont diffusées.

 

Enfin, la motivation de la fraude au clic peut également résider dans une querelle personnelle ou une rivalité entre concurrents.

 

Notre expérience montre que la fraude au clic est principalement un problème pour les services d’urgence et les secteurs où la concurrence en ligne est considérable. Elle touche souvent une grande partie des annonceurs de ce secteur.

 

Lutter contre la fraude au clic

Bien que Google s’efforce de lutter contre la fraude au clic, nous devons rester réalistes : tant que les publicités seront cliquées et généreront donc des revenus, Google ne changera pas grand-chose. C’est précisément la raison pour laquelle les outils de prévention de la fraude proposés par des tiers, tels que ClickCease, ont pris beaucoup d’importance ces dernières années.

 

Le pouvoir d’un outil tel que ClickCease est double : d’une part, ClickCease facilite la soumission d’un rapport de fraude à Google. Ce rapport de fraude est le meilleur moyen de récupérer une partie de votre budget de clics sur Google.

 

D’autre part, ClickCease bloque aussi automatiquement les adresses IP malveillantes grâce à quelques paramètres optimisés. Dès qu’une adresse IP est considérée comme malveillante, elle ne pourra plus voir vos publicités. La personne ou le robot derrière l’adresse IP ne peut donc plus cliquer sur votre publicité. Il s’agit d’une fonctionnalité très précieuse qui nous a déjà permis d’économiser un budget considérable sur plusieurs comptes publicitaires.

 

 

Sur le graphique de Google Ads ci-dessus, nous voyons que le compte a souffert de faux clics pendant tout le trimestre. C’est ce que montre également le graphique de ClickCease ci-dessous, où les barres orange représentent le nombre d’IP bloquées.

 

 

Vous pouvez constater que la fraude au clic existe toujours, même si nous utilisons ClickCease, mais l’utilisation d’outils de prévention de la fraude minimise le problème. Les performances de ce compte ClickCease pour le dernier trimestre donnent une bonne idée du nombre de clics malveillants bloqués et du budget économisé. Un budget qui peut être consacré à des visiteurs pertinents et aptes à se convertir.

 

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