SEO vs paid advertising

Betaald of organisch adverteren? Ontdek de verschillen tussen SEO en paid advertising en waar jij best op inzet 

Wanneer je googlet naar manieren om je bedrijf online beter zichtbaar te maken, worden er meteen heel wat vaktermen en ‘beste oplossingen’ naar je hoofd gegooid. SEO, paid advertising, Google Bedrijfsprofiel, social media management, noem maar op. Maar wat is dat nu allemaal, wat zijn de verschillen en waar zet jij best op in? Wil je meer weten over die laatste twee? Lees dan onze blogposts over het belang van een Google Bedrijfsprofiel en de voordelen van social media marketing. Hier duiken we wat dieper in de verschillen tussen SEO en paid advertising.  

Wat is wat?

Laten we beginnen bij het begin, wat is SEO en wat is paid advertising?

Wat is SEO?

SEO, of zoekmachine optimalisatie, definiëren we als ‘een onderdeel van internet marketing dat alle inspanningen omvat om een website te verbeteren’. Die definitie is natuurlijk wat kort door de bocht, een goede, duurzame SEO-strategie houdt rekening met tal van factoren en variabelen. Maar daar gaan we een andere keer verder op in. 

Wat is paid advertising?

Je raadt het misschien al, paid advertising is elke soort marketing waar je rechtstreeks betaalt voor je website-verkeer. Dit kan SEA zijn, maar ook betaalde posts op social media en zelfs ads op radio of televisie. 

SEO vs paid advertising

Nu we kort hebben opgefrist wat wat is, kunnen we de verschillen tussen SEO en paid advertising wat beter bekijken.  

Betaald of niet

Het eerste, en meteen ook meest opvallende, verschil is of je betaalt voor je zichtbaarheid of niet. Bij paid advertising betaal je, afhankelijk van het platform, per klik, per weergave, per contact aanvraag, enzovoort. Elke nieuwe klant kost je dus rechtstreeks geld. SEO zorgt ervoor dat je op een organische manier meer bezoekers aantrekt. 

Nu denk je misschien: “Ja, maar een SEO-specialist kost toch ook geld?” Klopt! Iemand inhuren om jouw SEO-strategie op poten te zetten en uit te voeren kost uiteraard geld. En zelfs wanneer je je SEO zelf in handen neemt, zal je hier veel tijd en moeite in moeten steken. Tijd en moeite die je dan niet aan iets anders kan besteden.  

Het verschil zit hem dus in waarvoor je juist betaalt. Bij paid advertising betaal je om jouw website of advertentie (tijdelijk) duidelijk te laten weergeven. Bij SEO betaal je voor aanpassingen aan je website die ervoor zullen zorgen dat die ‘vanzelf’ beter zichtbaar wordt. 

Snelle of iets minder snelle resultaten

Nog een heel duidelijk verschil is hoe snel je resultaten ziet van je marketing-inspanningen. De snelste resultaten krijg je van paid advertising, vanaf dat je je campagne of advertentie activeert, wordt je vertoond. Een SEO-strategie heeft wat meer tijd nodig alvorens je duidelijke resultaten te zien krijgt. Er gaat namelijk heel wat werk vooraf aan de eigenlijke aanpassingen aan je website. Als je dat werk grondig wilt uitvoeren, reken je toch al snel op een paar weken. Wanneer de technische aanpassingen gebeurd zijn en je nieuwe teksten op de juiste pagina’s staan, zal je je zichtbaarheid langzaam maar zeker zien stijgen.  

Langdurige of tijdelijke resultaten

Hoewel paid advertising zoals SEA of social media advertenties je dus wel snelle resultaten oplevert, zijn deze maar tijdelijk. Zo gauw je stopt met betalen, wordt je niet meer vertoond. En ook als je je budget verlaagt, zal je meteen de impact daarvan zien op het aantal bezoekers van je website. SEO mag dan wat meer tijd vragen vooraleer je strategie echt goed op gang komt, je profiteert wel veel langer van de resultaten.  

De eerste paar weken en maanden van elke SEO-strategie zijn de meest arbeidsintensieve. Je moet al het voorbereidende werk doen, alle aanpassingen doorvoeren en de resultaten vervolgens op de voet opvolgen. Het komt namelijk regelmatig voor dat je een piek zal zien in je posities in de zoekresultaten net nadat je nieuwe content uploadt. De zoekmachines ‘pushen’ nieuwe dingen gewoonlijk ietsje meer dan teksten die al een lange tijd niet meer aangepast zijn. (Ook hier zijn uitzonderingen op natuurlijk!) Het is dus belangrijk dat je na die piek kort op de bal speelt om te zorgen dat jouw tekst en website relevant blijven en hun posities behouden. 

Kies je doelpubliek

Een van de belangrijkste dingen aan elke marketingstrategie is dat je vooraf duidelijk vastlegt wat je doelpubliek is. Hoe je dat juist doet een waarom dat nu zo belangrijk is, leggen we je binnenkort in meer detail uit. Voor nu kunnen we gewoon stellen dat het niet veel nut heeft om in het wilde weg te beginnen adverteren. Je zal op die manier slechts zelden waardevolle leads binnenkrijgen. Zowel bij SEO als bij paid advertising zijn er manieren om je tot je doelpubliek te richten, maar ook hier zijn natuurlijk verschillen.  

Op veel advertentie-platformen kan je metrics aanpassen om te zorgen dat jouw ad de juiste mensen bereikt. Denk maar aan leeftijd, geslacht, locatie, taal, enzovoort. Jouw advertentie zal op die manier alleen aan personen uit je doelgroep getoond worden.  

Bij SEO ga je iets anders te werk om jouw doelpubliek te bereiken. Wederom is het voorbereidende werk hier heel belangrijk. Hou je doelpubliek tijdens je zoekwoordenonderzoek in het achterhoofd en leg de nadruk op zoektermen die zij effectief gebruiken. Verder kan je de schrijfstijl van je teksten en eventueel het uitzicht van je website aanpassen om een bepaalde doelgroep beter aan te spreken.  

Inzetten op SEO? Of toch maar op paid advertising?

Beide marketingstrategieën hebben voor- en nadelen, welke moet je nu kiezen? Eigenlijk beide! Om altijd optimaal zichtbaar te zijn, gebruik je best een combinatie van SEO en paid advertising. Je betaalde advertenties zorgen al voor meer bezoekers terwijl jij volop je nieuwe teksten voorbereidt, en vangen de zoekwoorden op waarvoor je organisch nog niet zo hoog scoort. Wanneer je SEO-inspanningen dan hun vruchten beginnen afwerpen, kan je je advertenties aanpassen om op andere zoekwoorden in te zetten, of je budget verlagen. 

Hulp nodig? Contacteer ons! We nemen jouw SEO-strategie of het beheer van je advertenties graag voor onze rekening!