Publicité locale en ligne
avec Google Ads ou Facebook

La publicité locale ou régionale existe depuis très longtemps. Avant que l’internet ne conquière le monde, les gens utilisaient principalement des prospectus ou les célèbres magazines publicitaires. Aujourd’hui encore, ces méthodes sont très populaires, bien qu’elles présentent des inconvénients majeurs : avec les prospectus, vous payez des coûts élevés pour la conception, l’impression et les personnes qui distribuent les prospectus. Les coûts de la publicité dans un magazine commercial montent en flèche. Et ce, alors que ces coûteux dépliants ou feuilles publicitaires ne sont souvent même pas regardés. Beaucoup de gens en ont tellement marre qu’on a même conçu des autocollants spéciaux pour les boîtes aux lettres.

Toutefois, le principal inconvénient de ces méthodes traditionnelles “hors ligne” est que vous ne pouvez pas mesurer le taux de conversion ou le retour sur investissement de vos campagnes. Vous payez donc beaucoup d’argent chaque année, sans savoir si cela en vaut vraiment la peine.

C’est complètement différent dans le marketing en ligne , car sur Internet, tout est suivi. Google Ads et les réseaux sociaux comme LinkedIn et Facebook disposent tous deux d’outils d’analyse et de compréhension, qui permettent à l’annonceur de se noyer dans les statistiques. Pour un profane, cela peut être accablant, mais pour un annonceur expérimenté, c’est une sourceinépuisable de données utiles. C’est pourquoi la publicité en ligne a un grand avantage, car mesurer = savoir, et cela s’applique également à la publicité locale en ligne.

Il n’est donc pas surprenant que de plus en plus de commerçants locaux voient également les , et cela s’applique également à la publicité locale en ligne.

Il n’est donc pas surprenant que de plus en plus de commerçants locaux voient également les par exemple pour promouvoir une journée portes ouvertes ou pour accroître la notoriété dans leur propre ville.

Dans ces annonces ciblées localement, il est également préférable d’utiliser le nom de la région dans laquelle vous faites de la publicité. De cette façon, les surfeurs ont immédiatement un point de reconnaissance dans vos annonces.

Utilisez donc des en-têtes comme :
Votre plombier à Anvers
Spécialiste en SEO Zurenborg
Le serrurier de Bruges

Il est également préférable de réfléchir aux mots-clés que vous utilisez. Il sera beaucoup plus efficace de combiner vos produits ou services avec les régions où vous les proposez. Un petit exemple : si vous voulez faire de la publicité locale pour un restaurant italien à Wevelgem, faites de la publicité sur “restaurant italien Wevelgem”, plutôt que simplement sur “restaurant italien”.

En utilisant des termes de recherche plus spécifiques, votre score de qualité sera plus élevé et votre coût moyen par clic plus faible tout en obtenant une bonne position dans Google.

Le ciblage géographique des annonces Google Google a fait de sérieux progrès ces dernières années. Aujourd’hui, il est possibled’être très large ou très ciblé : d’une part, vous pouvez être très large et sélectionner toute l’Europe, par exemple, tandis que d’autre part, vous pouvez être très restreint en sélectionnant uniquement différents quartiers d’Anvers, par exemple.

Il est également possible de faire de la publicité dans un certain périmètre autour d’un point de départ fixe. Il peut même s’agir d’une adresse ou d’une rue, mais le périmètre minimum est de 1 km.

Y a-t-il des régions dans lesquelles vous ne voulez absolument pas faire de publicité ? Il est alors important de les exclure. Dans l’image ci-dessous, tous les pays voisins de la Belgique sont exclus (les zones rouges). Cette méthode de ciblage ne doit pas être oubliée; vous ne voulez pas gaspiller de l’argent pour des visiteurs provenant de pays qui ne vous sont d’aucune utilité.

La publicité locale sur Facebook fonctionne en fait de la même manière que les publicités Google. La précision de Facebook a aussi été récemment grandement améliorée. Auparavant, il fallait toujours travailler dans un périmètre d’au moins 10 km, mais périmètre est désormais d’au moins 1 km.

Ce ciblage géographique , d’ailleurs, n’est qu’une partie des groupes cibles avec lesquels vous faites de la publicité sur Facebook. Vous affinez ce groupe cible sur la base de données démographiques, de centres d’intérêt, de thèmes et, bien sûr, de localisation. Avec Facebook, vous ne travaillez pas avec des mots-clés, mais avec un grand nombre de paramètres pour affiner qui voit vos annonces.

Cela vous permet de définir très précisément vos groupes cibles et votre stratégie de campagne: idéal pour la publicité locale en ligne !

Le plus grand avantage de la publicité locale en ligne est bien sûr les données qui sont collectées. Mesurer = savoir : en étudiant les performances des campagnes, nous pouvons réellement les optimaliser. Ainsi, nous pouvons voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, quel texte publicitaire est le mieux converti, quels endroits ne rapportent rien, quels jours ou quelles heures sont les plus cliqués, etc.